弋陽(yáng)縣2021年上半年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行

情況匯報(bào)

今年上半年，我縣按照發(fā)展大旅游的戰(zhàn)略部署，圍繞“兩新兩地”建設(shè)目標(biāo)，搶抓機(jī)遇，開拓進(jìn)取，不斷推進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。2021年1-5月全縣旅游人次為71.79萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)548.9%；旅游綜合收入3260.46萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)395.3%。下面將具體工作情況匯報(bào)如下：

一、旅游經(jīng)濟(jì)主要特點(diǎn)

1.國(guó)內(nèi)客源以周邊短途游為主，其中客源地以南昌、鷹潭、上饒、浙江、上海占比較大。

2.2021年元旦、春節(jié)、清明、五一、端午等小長(zhǎng)假，龜峰景區(qū)累計(jì)接待20.72萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)591.59%，收入1312.91萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)589.16%。

3.自駕游占比約為48%。

二、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要措施

    （一）高位推動(dòng)，旅游品牌創(chuàng)建取得新成績(jī)

    旅游品牌是樹立城市旅游形象的有力抓手，我縣奮勇?tīng)?zhēng)先并努力爭(zhēng)取上級(jí)支持，上半年取得一定的成績(jī)。

（1）成功申報(bào)徐霞客游線標(biāo)志地

組織開展“徐霞客游線標(biāo)志地尋找與論證行動(dòng)”，通過(guò)前期文本編制、活動(dòng)開展、宣傳報(bào)道、專家考察、專家論證等一系列工作的充分準(zhǔn)備，在第11個(gè)中國(guó)旅游日來(lái)臨之際，在浙江省寧波市寧海縣舉行的2019-2021年度“徐霞客游線標(biāo)志地尋找與論證行動(dòng)”終審會(huì)上，弋陽(yáng)縣城老街、龜峰兩個(gè)標(biāo)志地經(jīng)現(xiàn)場(chǎng)申報(bào)答辯、專家合議等環(huán)節(jié)，最終通過(guò)論證，成為此次全國(guó)7個(gè)縣（區(qū)）申報(bào)的25個(gè)“徐霞客游線標(biāo)志地”的其中兩個(gè)。

（2）新增非遺生產(chǎn)性保護(hù)示范基地

根據(jù)江西省文化和旅游廳于2021年3月4日發(fā)布《公布新一批江西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)示范基地、研究基地、傳承基地和傳播基地名單的通知》（贛文旅非遺字[2021]3號(hào)）文件，弋陽(yáng)縣省級(jí)非遺項(xiàng)目“弋陽(yáng)大禾米粿制作技藝”新增江西省阿里老表有限公司為生產(chǎn)性保護(hù)示范基地。

（3）喜獲江西“十大名小吃”稱號(hào)

在由江西省商務(wù)廳主辦的贛菜“十大名菜”“十大名小吃”評(píng)選活動(dòng)中，弋陽(yáng)年糕（弋陽(yáng)大禾米粿）喜獲江西“十大名小吃”稱號(hào)。

（4）申報(bào)江西省3A級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)

向市局推薦“弋陽(yáng)好心情農(nóng)莊”申報(bào)江西省3A級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，目前已完成申報(bào)材料的提交，有望為我縣旅游品牌創(chuàng)建添磚加瓦。

（二）積極造勢(shì)，資深旅游景區(qū)煥發(fā)新活力

我縣旅游資源稟賦極高，旅游發(fā)展基礎(chǔ)夯實(shí)、潛力無(wú)限，為推動(dòng)旅游高質(zhì)量跨越式發(fā)展，開展一系列旅游活動(dòng)，激發(fā)活力。

（1）“紅五月 嘉游贛”系列活動(dòng)

五一期間，舉辦“紅五月·嘉游贛”龜峰嘉年華活動(dòng)，并于節(jié)假日到來(lái)之前，通過(guò)抖音、微信等平臺(tái)對(duì)外進(jìn)行發(fā)布推廣，吸引人氣。五一當(dāng)天，在龜峰景區(qū)桂花園舉行了“紅五月·嘉游贛”2021年上饒龜峰五一嘉年華系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式，邀請(qǐng)市委常委、宣傳部長(zhǎng)丁曉勝、上饒市文廣新旅局四級(jí)調(diào)研員楊國(guó)鵬出席活動(dòng)。該活動(dòng)內(nèi)容豐富：一是“青春心向黨、潮玩彩虹跑”活動(dòng)；二是弋陽(yáng)腔唱響龜峰文藝匯演；三是弋陽(yáng)龜峰美食節(jié)；四是漢服展示中華古韻之美；五是全國(guó)攝影大賽、記錄龜峰之美活動(dòng)；六是“黨恩永澤、翰墨傳情”書法進(jìn)龜峰活動(dòng)。這些活動(dòng)的開展，吸引了大批游客來(lái)弋旅游，激發(fā)了弋陽(yáng)旅游的活力，極大的促進(jìn)了龜峰游客量的增長(zhǎng)。此外，朱坑親禾生態(tài)農(nóng)莊舉辦了燈光節(jié)等活動(dòng)。

（2）端午節(jié)民俗活動(dòng)

6月12日隆重舉行了“同舟共濟(jì)賞龜峰新美景 奮勇向前看可愛(ài)的中國(guó)”――弋陽(yáng)縣2021年龜峰端午節(jié)民俗活動(dòng)。活動(dòng)包含龜峰龍舟賽、包粽子比賽、打弋陽(yáng)年糕展示、國(guó)藥飄香、端午字謎等，此次活動(dòng)邀請(qǐng)到了中央4臺(tái)中文國(guó)際頻道現(xiàn)場(chǎng)直播，龜峰端午活動(dòng)各類視頻轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)10萬(wàn)人，點(diǎn)贊超過(guò)10萬(wàn)人，播放量超1000萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)量創(chuàng)有始以來(lái)上饒市自媒體第一。通過(guò)持續(xù)舉辦系列活動(dòng)，有力地推動(dòng)旅游向更高水平、更廣方位、更深層次發(fā)展。

（3）弋陽(yáng)腔進(jìn)景區(qū)活動(dòng)

開展國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——弋陽(yáng)腔進(jìn)景區(qū)活動(dòng)，組織弋陽(yáng)腔各個(gè)行當(dāng)演員，著弋陽(yáng)腔戲服，在桂花園、好漢坡、清水湖等標(biāo)志性景點(diǎn)拍攝一系列生動(dòng)有趣的照片，拍攝宛轉(zhuǎn)悠揚(yáng)的弋陽(yáng)腔戲曲表演視頻，在中國(guó)旅游報(bào)、微信公眾號(hào)、微信視頻號(hào)、抖音等平臺(tái)上進(jìn)行宣傳推廣。

此外，組織了“5·19”中國(guó)旅游日優(yōu)惠促銷活動(dòng)；組織參加第二屆全球饒商大會(huì)文旅專場(chǎng)活動(dòng)；出臺(tái)五一“旅游消費(fèi)黃金季”優(yōu)惠措施等。

（三）精準(zhǔn)投放，弋陽(yáng)旅游形象展示新面貌

一是與華鐵傳媒簽訂協(xié)議，6月2日，在南昌高鐵西站成功舉行“龜峰號(hào)”高鐵冠名專列首發(fā)儀式，“龜峰號(hào)”高鐵列車正式運(yùn)營(yíng)，龜峰成功登陸中國(guó)高鐵；二是龜峰在滬昆線、合福線相關(guān)高鐵站點(diǎn)的燈箱廣告也順利上線；三是與南昌地鐵溝通的創(chuàng)意包車流程已經(jīng)完成，不日也將上線運(yùn)營(yíng)；四是滬昆高速上的跨線橋形象廣告持續(xù)合作。五是分別于移動(dòng)、電信、聯(lián)通三家通信運(yùn)營(yíng)商合作，開通城市名片短信推送業(yè)務(wù)。六是與美團(tuán)公司簽訂協(xié)議，提升龜峰門票系統(tǒng)、門禁系統(tǒng)等，提高游客入園舒適度、滿意度。七是先后分別與安徽南與北文化傳媒有限公司、弋陽(yáng)融媒體中心、中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)等專業(yè)團(tuán)隊(duì)合作，通過(guò)抖音、短視頻、照片、微信、美篇、網(wǎng)絡(luò)直播等方式，對(duì)龜峰進(jìn)行了立體式的宣傳，提高市場(chǎng)知名度。通過(guò)精準(zhǔn)對(duì)接旅游市場(chǎng)，弋陽(yáng)旅游形象得到了大幅提升。

（四）盯緊項(xiàng)目，旅游配套設(shè)施得到新提升

為完善旅游配套設(shè)施，豐富旅游業(yè)態(tài)，我縣積極謀劃推動(dòng)項(xiàng)目落地。

（1）因地制宜，謀劃項(xiàng)目

針對(duì)旅游要素不全的問(wèn)題，根據(jù)發(fā)展業(yè)態(tài)所需，精心篩選謀劃了龜峰旅游區(qū)生態(tài)旅游度假觀光園（歸心夢(mèng)谷）、小木屋野營(yíng)地高端民宿、龜峰兒童樂(lè)園中心建設(shè)、龜峰山莊（丹霞樓）裝修、龜峰水上樂(lè)園等一批重點(diǎn)旅游建設(shè)項(xiàng)目。為統(tǒng)一思想，提高認(rèn)識(shí)，切實(shí)加強(qiáng)重點(diǎn)項(xiàng)目工作的責(zé)任感和緊迫感，確保各項(xiàng)工作目標(biāo)如期完成，所有重點(diǎn)項(xiàng)目嚴(yán)格實(shí)行領(lǐng)導(dǎo)掛鉤和責(zé)任分工制，對(duì)照既定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)度要求，精心組織，督查督辦，全力推動(dòng)。

（2）強(qiáng)化調(diào)度，推進(jìn)落實(shí)

文旅街項(xiàng)目和沁廬君瀾賓館項(xiàng)目是今年我縣重點(diǎn)項(xiàng)目，嚴(yán)格每周調(diào)度工作進(jìn)展的要求，切實(shí)推動(dòng)兩個(gè)項(xiàng)目實(shí)施。目前，文旅街項(xiàng)目和沁廬君瀾賓館項(xiàng)目均進(jìn)展順利，預(yù)計(jì)9月30日完工。2021年的紅色革命舊址維修項(xiàng)目，現(xiàn)在正在做設(shè)計(jì)，爭(zhēng)取7月份報(bào)政府常務(wù)會(huì)研究。

（五）深度挖掘，旅游線路開發(fā)得到新拓展

（1）“唱支山歌給黨聽(tīng)”紅色線路

恰逢中國(guó)共產(chǎn)黨誕辰100周年，我縣積極參與全市“唱支山歌給黨聽(tīng)”紅色線路體驗(yàn)活動(dòng)，4月13日，“唱支山歌給黨聽(tīng)”紅色線路體驗(yàn)活動(dòng)走進(jìn)弋陽(yáng)，我縣先后組織開展了著紅軍服，聽(tīng)紅歌，誦讀《可愛(ài)的中國(guó)》，參觀方志敏故居舊址，聆聽(tīng)方志敏生平，了解閩浙贛革命根據(jù)地大事記，觀看弋陽(yáng)腔革命現(xiàn)代戲《方志敏》，觀看紅色革命題材電影等黨史學(xué)習(xí)教育主題實(shí)踐活動(dòng)。打造出參與性、體驗(yàn)性、教育性極強(qiáng)的弋陽(yáng)紅色旅游線路，通過(guò)該線路的打造，吸引一批批游客來(lái)弋參觀游覽和學(xué)習(xí)。2021年1-5月，方志敏紀(jì)念館、方志敏故居等地紅色旅游達(dá)45萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)9%。

（2）開發(fā)弋陽(yáng)全域旅游線路

為拓展旅游線路，變龜峰游、半日游為弋陽(yáng)全域旅游，我縣精心設(shè)計(jì)制作“在弋陽(yáng)——看見(jiàn)可愛(ài)的中國(guó)”弋陽(yáng)全域旅游地圖，形成紅色之旅、古色之旅、綠色之旅、徐霞客游線等旅游線路，下一步將要免費(fèi)發(fā)放到酒店賓館、景區(qū)咨詢服務(wù)臺(tái)、旅行社，加強(qiáng)旅游線路的推廣。

（六）精心策劃，旅游氛圍營(yíng)造彰顯新魅力

為營(yíng)造旅游與城市氛圍，展示旅游城市形象，我縣積極推廣弋陽(yáng)文化軟實(shí)力，精心打造一首歌、一桌菜、一張地圖。

（1）一首歌

與唱想未來(lái)（北京）文化娛樂(lè)有限公司合作創(chuàng)作一首弋陽(yáng)宣傳曲，邀請(qǐng)其來(lái)弋采風(fēng)，《弋陽(yáng)霞客行》宣傳曲已初步完成詞曲的創(chuàng)作。

（2）一桌菜

     篩選出十個(gè)最能代表弋陽(yáng)地方特色的菜品，并在弋陽(yáng)縣2021年龜峰端午節(jié)系列活動(dòng)開幕式正式對(duì)外公布，已完成該10個(gè)菜品的圖片拍攝與文字介紹工作，基本完成“龜峰長(zhǎng)壽宴”的菜譜制作，下一步將積極對(duì)外宣傳推廣。

（3）一張地圖

第二版“在弋陽(yáng)——看見(jiàn)可愛(ài)的中國(guó)”弋陽(yáng)全域旅游地圖經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)并制作完成，方便游客了解弋陽(yáng)旅游資源和景點(diǎn)分布。

三、2021年下半年旅游工作思路及主要指標(biāo)預(yù)測(cè)

一是接續(xù)做好一首歌、一桌菜、一個(gè)折頁(yè)、一張地圖等旅游宣傳品的制作工作，加大宣傳推廣，營(yíng)造濃厚的旅游城市氛圍；

二是繼續(xù)做好客源市場(chǎng)的營(yíng)銷推介工作。結(jié)合客源市場(chǎng)，統(tǒng)籌安排，精準(zhǔn)施策，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)推廣；

三是繼續(xù)加大新媒體的推廣力度，穩(wěn)步推進(jìn)形象宣傳；

四是通過(guò)事件營(yíng)銷、節(jié)假日活動(dòng)等手段，全面提升旅游品牌的知名度和美譽(yù)度；

五是對(duì)龜峰湖、龜峰山莊、丹霞樓等進(jìn)行綜合開發(fā)利用，將龜峰資源優(yōu)勢(shì)變?yōu)榘l(fā)展優(yōu)勢(shì)。