國家市場監(jiān)督管理總局11月5日公布了《規(guī)范促銷行為暫行規(guī)定》，自12月1日起施行。《規(guī)定》從優(yōu)化市場環(huán)境、保障消費者合法權(quán)益出發(fā)，進一步規(guī)范了商家的促銷行為，防止出現(xiàn)不正當(dāng)有獎銷售、“先提價、再折價”等現(xiàn)象。

從古至今促銷活動花樣不斷翻新，隨著這些年網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)上購物呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的報告顯示，2019年全國網(wǎng)上零售額超10萬億，商家的促銷活動也從線下轉(zhuǎn)移到了線上，“雙十一”“雙十二”“六一八”……眼花繚亂的購物節(jié)，使不少消費者熱血沸騰，各個電商也是賺得盆滿缽滿。但在一些明白人眼中，手機上滿屏的限時紅包和滿減卡后面，卻藏著各種套路和“貓膩”。

很多消費者遇到過這種現(xiàn)象，活動期間明明標(biāo)的是“特惠價”“驚爆價”，但其實這個價格已經(jīng)標(biāo)了好幾個月，活動結(jié)束后仍然繼續(xù)“特惠”，這種虛構(gòu)原價的行為讓消費者痛恨不已。針對此，新出臺的《規(guī)定》對經(jīng)營者明確規(guī)定了折價、降價的基準(zhǔn)。還有的商家所謂送紅包、第二件半價等優(yōu)惠，其實對商品的范圍作了嚴(yán)格的限定，但在促銷廣告上卻玩起文字游戲，或者將限定范圍和日期寫成“蠅頭小楷”藏在角落，從而誤導(dǎo)消費者。這次的《規(guī)定》明確要求，經(jīng)營者開展價格促銷活動有附加條件的，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明條件。經(jīng)營者開展限時減價、折價等價格促銷活動的，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明期限。

當(dāng)前，全面促進消費是大勢所趨，商家通過促銷的方式增加銷售量，獲得更多收入本無可厚非，但促銷的前提應(yīng)是“誠信為本”。無論在促銷上玩出多少“花活”，獲得暫時的高收益，終歸會被人識破。最近一家電商宣布將退出今年“雙十一”，其實不管退不退出，作為這個消費時代里的一員，最應(yīng)該研究的是如何在保證商品質(zhì)量的同時，通過薄利多銷的方式讓消費者“買不了吃虧，買不了上當(dāng)”，真正獲得實惠。

反對過度消費，倡導(dǎo)理性消費，不是一句空喊的口號。作為消費活動的主體，消費者在面對各種促銷信息不斷撞擊大腦的時候，應(yīng)當(dāng)始終把那句老話“買的沒有賣的精”記在心頭。同時明確自己的消費目標(biāo)，堅持按需購買，摒棄那種“不湊齊滿減就吃虧”“過了這村就沒這店”的消費思維，才能避免買了一大堆不需要的東西。正如日本作家山下英子在《斷舍離》一書中所說：“不管東西有多貴，有多稀有，能夠按照自己是否需要來判斷的人，才夠強大。